Digital utomhuskommunikation i folkbildningssyfte
Digital utomhuskommunikation i folkbildningssyfte är nationalekonomiskt mycket lönsamt
Diskussionunderlag
Författare: Christer Nylander
Datum 2019-11-08
Inledning
Syfte
Begrepp
Metod och material
Avgränsningar
Sekundärmaterial
Bakgrund
Vad är utomhusannonsering?
Utomhusannonseringens kostnadseffektivitet
Aktörer inom utomhusannonsering
Människors konsumtion av media
Regler och uppfattningar avseende utomhusannonsering
Teorier om påverkanskraft av reklam/kommunikation
Opinionsbildande reklam
Digital utomhuskommunikation i folkbildningssyfte
Behov av en accelererad folkbildning
Varför digital utomhuskommunikation (DUK)?
Syfte och design av DUK i folkbildning
Placering och ägande av DUK i folkbildning
Tillhörande app
Resultat av DUK för folkbildning
Finansiering av DUK för folkbildning
Inledning
Vårt samhälle kommer under de kommande årtiondena att genomgå en gigantisk omställning på grund av den fjärde industriella revolutionen och FN:s 17 hållbarhetsmål. Varken politiker eller medborgare har idag den insikt och kunskap som behövs för att förutse, förstå och kunna agera tillräckligt förståndigt och långsiktigt. Därför är en accelererad folkbildningsprocess av stor betydelse. Folkbilda fokuserar olika metoder och verktyg för att öka folkbildningen. Digital utomhuskommunikation i folkbildningssyfte är en av dessa metoder.
Syfte
Syftet med detta dokument är att ge en bakgrund till förslaget att använda digital utomhuskommunikation i folkbildningssyfte. Förslaget är ett komplement till huvudförslagen 1) reformerat utbildningssystem och 2) villkorad arbetstidsförkortning/vuxenutveckling.
Begrepp
DOOH: Digital
out of home advertising. Internationell benämning på digitala
utomhusmedier.
Eurosize: Ett av de vanligare formaten på en utomhustavla
OOH: Out of home advertising. Internationell benämning på utomhusmedier.
OTS, Opportunity To See: Anger hur många möjliga kontakter det finns under en period.
Point of sale: Riktad reklam som avser att aktivera ett beteende i närheten av reklamplatsen.
Utomhusreklam: betecknar marknadsföring genom affischering, annonstavlor,digitala skyltar, och liknande utomhus.
VAC, Visibility Adjusted Contact: Av branschen godkänt mått för levererade
mediekontakter som mäts genom mätverktyget Outdoor Impact.
VAC, räckvidd procent: Andel personer i procent av en målgrupp som har möjlighet att se
kampanjen minst en gång under kampanjperioden.
VAC kontakter: Det totala antalet kontakter i målgruppen som har möjlighet att se
kampanjen under vald period.
VAC frekvens: Anger hur många gånger som en person i målgruppen har möjlighet att se
en kampanj under en viss period.1
Metod och material
Avgränsningar
Ämnet omfattar digital utomhuskommunikation (DUK) i folkbildningssyfte i städer och samhällen i Sverige.
Sekundärmaterial
Valda källor utgörs i dominerande grad av böcker, artiklar och rapporter från kända svenska och internationella institut, universitet och tidningar. OBS! Paragrafer i kapitel "Bakgrund" har i samtliga fall kopierats direkt från källor utan angivelse av citat, endast fotnot. Text har kopierats och sammanfogats till en relevant helhet utifrån detta dokuments syfte.
Bakgrund
Vad är utomhusannonsering?
Utomhusmedia kan delas in i följande områden:
Traditionell utomhusmedia - Eurosize, stortavlor och pelare
Trafikreklam - Bussar, stationer, tunnelbana, övriga transportmedel
Flygplatsreklam - Reklam på flygplats
Storformat - Vepor
Event - Eventytor i köpcentrum, på centralstationer med mera
Köpnära - Reklam i butik, utanför butik
Digital utomhus - Alla digitala utomhuskanaler
Specialkanaler - Tillfälliga ytor, installationer, folieringar med mera 2
Digital utomhusreklam finns i följande miljöer:
Centralstationer och flygplatser
Tunnelbanan Stockholm
Köpcentrum
Digitala utomhustavlor
Annonsörer använder utomhusmediet för att:
Driva försäljning
Skapa kännedom om produkter och tjänster
Bygga varumärke och image
Skapa och driva opinion 3
Utomhusannonsering
är ett gammalt fenomen som år 2005 utvecklades med digital
utomhusannonsering, som snabbt tagit marknadsandelar.4
5
Utomhusannonseringens kostnadseffektivitet
Få andra medier kan leverera budskap till så låg kostnad per exponeringstillfälle.6
Aktörer inom utomhusannonsering
Clear Channels
Clear Channels
affärsidé är att tillhandahålla städer eller privata företag
nyttigheter i utbyte mot att man får sälja reklam i utomhusmiljön.
Clear Channel bygger och underhåller väderskydd, parkbänkar och
papperskorgar, offentliga toaletter, lånecykelsystem,
informationsskyltar, kundvagnsgarage och cykelpumpar - vilken i sin
tur finansieras av reklamförsäljning. Clear Channel har hittills
byggt ca 4 500 väderskydd över hela Sverige. Clear Channel har
byggt och driftar Sveriges största lånecykelsystem - City Bikes -
i Stockholm med över 100 stationer i Stockholms stad. 2012
etablerades även ett cykelsystem i Lidingö stad och i Solna och
sedan 2013 finns City Bikes även i Sundbyberg och Uppsala. Under
2016 etablerades ett lånecykelsystem - Malmö by bike - i Malmö.7
Clear Channel är Sveriges största leverantör av utomhusreklam. Bolaget finns med sin distribution i 220 kommuner.8
Clear Channels stödjer också ideella initiativ. Mellan den 23 oktober och 11 november 2019 användes flera hundra digitala reklamskyltar i Stockholms kollektivtrafik till en unik guide till livemusik. Initiativet Stockholm Underground visade i realtid information om spelningar som äger rum på stadens mindre musikscener. Henriette Zeuchner, VD på Clear Channel Scandinavia uttalade "Vi är en naturlig del av stadsrummet och har både en vilja och ett ansvar att bidra till städers dynamik. Eftersom vi enbart i tunnelbanan når en miljon människor varje dag har vi en unik möjlighet att använda vår teknik och infrastruktur för att hitta nya sätt att interagera med stockholmarna - i detta fall med att hjälpa dem hitta sin nya favoritartist. Både musik och reklam upplevs bäst utanför hemmet!"9
JCDecaux
JCDecaux är ett
multinationellt företag som är verksamma inom utomhusreklam,
grundat 1964 av Jean-Claude Decaux (1937-2016). År 2011 blev
företaget världsledande inom utomhusreklam.10
JCDecaux erbjuder också samhällsreklam på digital utomhusreklam,
cykelpumpar intill annonstavlor, parkbänkar, papperskorgar,
hyrcyklar, självrengörande toaletter och väderskydd.11
I Sverige har JCDecaux cirka 130 anställda, varav 85 personer som arbetar uteslutande med drift, skötsel, underhåll och installation av dess gatumöbler. Kontor och teknisk serviceverksamhet med lager finns i Stockholm, Järfälla, Malmö och Göteborg.12
Wallstreet Media
Wallstreet Media
startade 2002 med inriktning mot miljövänlig kommunikation inom kollektivtrafiken i
Göteborg. Bolaget har kontinuerligt lanserats i nya svenska städer
och idag arbetar
Wallstreet med reklam inom kollektivtrafiken i städer från Malmö
till Luleå.
Totalt är det cirka 18 000 annonsytor utanpå och inuti fordon. Under 2005 lanserade bolaget reklam i parkeringsanläggningar. Anläggningarna är belägna i citylägen, köpcentra, större arbetsplatser samt vissa flygplatser. Wallstreet har under 2012 tecknat samarbete med ICA beträffande försäljning av butiks-tv-reklam i kassalinjerna på Kvantum och Supermarket. Digitaliseringen av ICA fortsätter, vilket innebär att kanalen växer kontinuerligt. Digital utomhusreklam är ett helt nytt affärsområde för Wallstreet Media. Under 2012 har Wallstreet förvärvat skärmar och har idag storformatsskärmar i och runt Göteborgs city.13
Jernhusen Media
Jernhusen Media
startade 2011 och är en del av Jernhusen AB som äger, utvecklar och förvaltar
tågstationer i Sverige. Centralstationernas främsta styrka som
arena för reklam och event ligger i
de stora flöden av människor som besöker stationerna. Det rör sig
om över en halv miljon
besök om dagen på stationer i hela landet. Jernhusen Media strävar
efter att reklamen ska vara en del av en positiv upplevelse av resan
eller besöket. Olika effektmätningar visar att stationer har en
mottaglig publik som uppskattar när det händer saker. Reklamytor
finns etablerade på tågstationer från norr till söder och
Jernhusen Media erbjuder ytor för event, sampling, folieringar,
vepor, digitala premiumytor (storbildsskärmar), kundanpassade
lösningar samt digitala rikstäckande volymytor (samarbetspartner
Visual Art) och analoga rikstäckande volymytor/adshel.14
Visual Art
Visual Art grundades 1997 och är en innovativ digital helhetsbyrå med en passion för strategi, kreativitet och teknik. Visual Art erbjuder ett rikstäckande DOOH-nätverk med skärmar runtom i Sverige genom bland annat:
- Sveriges centralstationer (Jernhusen)
- Köpcentrum
- Instore 15
AdCityMedia
AdCityMedia erbjuder
snabb räckvidd med impact och kvalitet. Snabb - då bolaget erbjuder
digitala skärmar i över 250 städer som styrs i realtid från
Frihamnen i Stockholm. Impact - då bolaget erbjuder digitala
storbildsskärmar (5-144kvm/st) och vepor (50- 350kvm/st).16
Atracta
Atracta erbjuder
digitala storbildsskärmar på Stureplan.17
Swedavia
Swedavia är en statlig koncern som äger, driver och utvecklar flygplatser i hela Sverige. Från och med januari 2013 inkluderas även Arlanda och Bromma i nätverket. Erbjuder diverse analoga och digitala lösningar i form av eurosize, vepor, ljuslådor, digitala skärmar, golvfolieringar och innovativa kreationer.
GM Gruppen
GM Gruppen
tillhandahåller digitala storbildsskärmar i följande städer:
Stockholm, Göteborg, Malmö,
Helsingborg, Karlstad, Borås och Varberg.18
Vertiseit
Vertiseit
introducerat ett system för användarstyrd digital utomhusreklam.19
Människors konsumtion av media
Svensken lägger i genomsnitt 7,5 timmar på medier varje dag. Utomhustiden är 2,75 timmar (36 procent) då svensken är mottaglig för utomhusreklam. Näst mest tid läggs på TV (28 procent) följt av användandet av internet (16 procent). Fastän träffsäkerheten med målgruppsanpassade lösningar är hög så ökar reklamundvikandet i allt större takt, men utomhusreklam är det media som de flesta inte tycker stör i samma utsträckning.20
Regler och uppfattningar avseende utomhusannonsering
Kommunerna försöker begränsa utomhusreklamen i stadskärnorna för att gaturummet inte ska störas för mycket av annonserna. Det förekommer även protester mot att det beviljas tillstånd för stora affischer för stora företag samtidigt som det inte är tillåtet för privatpersoner att sätta affischer på elskåp etc. Eftersom utomhusreklamen är svår att undvika kan den orsaka stor debatt. Ett exempel är klädföretaget Hennes & Mauritz, vars underklädeskampanjer vid jul ofta diskuteras intensivt eftersom vissa ser dem som kvinnoförnedrande. Därför är också vandalisering av dessa affischer vanligt förekommande. Vi utsätts för omkring 3000 ofrivilliga reklaminslag om dagen.21 22 23
Det finns en observerad reklamtrötthet hos många konsumenter. Konventionellt reklamfinansierat tv-tittande ersätts gradvis av Netflix, SVT Play och Youtube. Läsning av reklamfinansierad nyhetspress ersätts gradvis av social medieaktivitet. Givet den allt mer reklamundvikande mediepubliken och den sociala mediesfärens delningsvillkor jobbar reklambyråer allt mer med en PR-liknande ansats; att bli omnämnd redaktionellt både kvalitativt och kvantitativt, oavsett ifall avsändaren av det planerade budskapet är ett kommersiellt företag eller en mer ideell organisation.24
Teorier om påverkanskraft av reklam/kommunikation
Det finns många teorier som behandlar reklamens och kommunikationens inverkan på människan. Några följer nedan:
Socialpsykologiska teorier, exempelvis Public Relations (PR) av Edward Bernays som skrev boken Propaganda. Barney var systerson till Sigmund Freud. Teorierna bygger främst på möjligheten att påverka och har blivit baskoncept inom marknadsföring och försäljning.25 26 27
Karl Lashley utvecklade på 1950-talet teorier för hur det undermedvetna påverkas av olika sinnesintryck (priming).28
Ledarskapsutvecklaren Paul Roberts menar att det uppstår en inre reflektion av yttre stimuli. Inre reflektion är en nödvändighet för att utveckla kunskap och insikt. Reflektion gör så att människor påminns om den kunskap de redan har. Reflektion skapar mening och nya slutsatser, utvecklar tänkandet och avslöjar gamla antaganden.29
Organisationspsykologen Isabel Rimanoczy beskriver en cirkulär inre förändringscykel med feedback loops på grund av yttre stimulans.30
Opinionsbildande reklam
Opinionsbildande reklam kan definieras som en form av kommunikation som ämnar att påverka samhället i olika riktningar. Något som är typiskt för marknadskommunikationen i organisationer som exempelvis Röda Korset, Greenpeace och Amnesty International. Men även vinstdrivande företag anammar denna typ av marknadskommunikation som en del av deras sociala ansvarstagande.31 Reklam benämns också syftesdriven eller värdedriven reklam. Tidigare har reklamens nytta varit präglad av en ekonomisk tillväxt men med syftes-/värdedriven reklam menar man att skapa, till exempel, en hållbar samhällsutveckling.32
Hösten 2016 presenterade Åhléns sin kampanj "klädmaktsordningen" med syfte att bryta mot könsnormer. "En man som klär sig mer kvinnligt klär av sig sin makt och en kvinna som klär sig mer manligt klär på sig den, är det inte dags att bryta klädmaktsordningen?" Kampanjen gick bland annat ut på att fyra välkända svenska profiler (fotbollsspelare, artist, författare) bröt "klädmaktsordningen" genom att posera i feminint kodade respektive maskulint kodade plagg. Denna kampanj väckte stor debatt och omnämnts i de största tidningarna. Responsen var både positiv och negativ.33
Monki presenterade tidigt 2017 kampanjen "Good Vibes Only" där modeller poserar i underkläder utan retuscherade kroppar. "Det är två kampanjer som inte bör ses som kontroversiella men som är långt ifrån normen - framför allt när bad och underkläder är i fokus" 34
När företag ägnar sig åt icke stereotypisk reklam, som också kan benämnas som normbrytande, mottar de kritik då många blir provocerade. Men som vid alla typer av förändringar är friktion oundvikligt.35 36
Digital utomhuskommunikation i folkbildningssyfte
Behov av en accelererad folkbildning
Vårt samhälle kommer under de kommande årtiondena att genomgå en gigantisk omställning på grund av den fjärde industriella revolutionen och FN:s 17 hållbarhetsmål. Varken politiker eller medborgare har idag den insikt och kunskap som behövs för att förutse, förstå och kunna agera tillräckligt förståndigt och långsiktigt. Därför är en accelererad folkbildningsprocess av stor betydelse. Folkbilda utvecklar olika modeller för dito.
Varför digital utomhuskommunikation (DUK)?
DUK har speciella kvaliteter eftersom den
syns tydligt
vänder sig till alla medborgare
kan skifta budskap snabbt
kan använda rörlig bild
kan användas på flera ställen samtidigt
kräver inte papper eller plast för engångsbruk
kan skräddarsys beroende på fokusgrupp och geografisk placering
är kostnadseffektiv
Nackdelen är att dialog inte ryms i konceptet. Däremot är det troligt att dialog och reflektion följer av DUK.
Syfte och design av DUK i folkbildning
Syftet med DUK är
att uppnå folkbildning där mediet har sina fördelar. Det innebär
att hitta kommunikationsaktiviteter som ökar vishet/insikt/kunskap:
Dessa inre färdigheter kan vara:37
Helhetsseende
I
varje situation se helheten t ex av vårt/andras agerande,
samhällsproblem och globala utmaningar, system, teknologier,
etcetera. Det innebär träning i att:
integrera fragmenterad kunskap i en större helhet
förstå hur jag, andra, grupper, samhälle, natur och system interagerar
förstå hur förändringar i fragment kan ändra helheten
förstå subjektivitet
förstå kontext
förstå historia
Värderingar, mänskliga behov, känslor
Förstå hur värderingar, dygder, känslor och mänskliga behov påverkar våra beslut, tankar, ord och agerande. Det innebär träning i att:
förstå betydelsen av olika sociala värderingar, dygder och mänskliga behov
förstå långsiktiga konsekvenser av olika sociala värderingar, dygder och mänskliga behov
förstå sociala värderingar, dygder och mänskliga behov i olika sammanhang
förstå hur sociala värderingar, dygder och mänskliga behov fungerar i praktiken
praktisera en medveten användning av sociala värderingar, dygder och mänskliga behov
Ledarskap
Leda sig själva och andra. Det innebär träning i att:
förstå sig själv, andra, organisationer och samhälle
förstå mänsklig motivation
förstå olika sätt att besluta
förstå kropp, själ och sinne
skapa intern och extern stabilitet
förstå och genomföra olika typer av coaching
förstå effekterna av osäkerhet
Kritisk analysförmåga
Kunna kritiskt analysera allt vi hör och ser, och kunna se saker från olika perspektiv. Det innebär träning i att:
erkänna problem
förstå betydelsen av fakta
samla och ordna relevant information
erkänna oförstådda antaganden och värden
förstå och använda språk med noggrannhet, tydlighet och urskiljning
tolka data, bedömning av bevis och utvärdering av argument
erkänna existensen av logiska relationer mellan förslag
dra tillräckligt motiverade slutsatser och göra relevanta generaliseringar
testa slutsatserna och generaliseringarna som uppkommer
rekonstruera sina trosmönster på grundval av ny bredare erfarenhet/kunskap
göra rätta bedömningar om specifika saker och egenskaper i vardagen
Kreativitet och problemlösningsförmåga
Vara mer kreativ och kunna lösa problem. Det innebär träning i att:
hitta dolda mönster
förbindelser mellan till synes orelaterade fenomen
generera nya idéer
hitta relevanta fakta
använda intuition och känslor
vara icke-dömande
förstå logiska barriärer
ifrågasätta
Empati
Bli empatisk, det vill säga sätta sig in i hur det är att vara i andra människors situation. Det innebär träning i att:
känna andra människors och djurs känslor
förstå hur andras känslor påverkar deras beteende
förstå hur mitt beteende påverkar andra människor
förstå hur andras beteenden påverkar andra människor
Teoretisk kunskap
Förstå allt som rör ett hållbart samhälle och mycket mer. Det innebär träning i att:
förstå relevant teoretisk kunskap
förstå teoretisk kunskap i praktiska termer
förstå hur man utvecklar teoretisk kunskap
förstå historien bakom teoretisk kunskap
förstå konsekvenserna av teoretisk kunskap
Praktiska färdigheter
Bli mer praktiska t ex inom odling, naturvård, hantverk, teknik, etc. Det innebär träning i att:
förstå praktiska färdigheter
utöva relevanta praktiska färdigheter
förstå konsekvenser av praktiska färdigheter
förstå hur man utvecklar praktiska färdigheter
Konfliktlösningsförmåga
Öka förmågan till konfliktlösning. Det innebär träning i att:
förstå orsakerna till konflikten
lyssna aktivt
förstå hur den andra ser konflikten utifrån deras tro, perspektiv och attityd
förstå den andres känslor
förstå hur den andra personen upplever mitt beteende
förstå och använda olika konfliktlösningstekniker
Att visualisera
ovanstående punkter i DUK, i form av frågeställningar, fakta,
påståenden, kloka slogans, positiva bilder, rollmodeller,
miljövänliga initiativ, etcetera, är inte speciellt svårt.
Vi poängterar, för att missförstånd skall undvikas, att DUK inte handlar om indoktrinering eller utbildning. Bildning är motsatsen till indoktrinering/utbildning, där utbildningens mål är en bestämd och begränsad yrkeskompetens, medan bildning syftar till att omvandla hela människan, dess inre förmåga, insikter, moraliska och etiska uppfattning, också känt som personlighetsutveckling.38 Syftet är att överföra ett tydligt budskap som mottagaren registrerar och som gynnar utvecklingen av de inre färdigheterna, som beskrivit ovan, och som är grunden för att ta kloka beslut. Beroende på placering av skärmar och därmed uppskattad tid att uppmärksamma dito (busskur, gångväg, köpcentrum, etcetera) anpassas budskapets tidsmässiga längd och innehåll.
Placering och ägande av DUK i folkbildning
Huruvida plats på
digitala skärmar skall hyras av branschföretag eller om staten
skall investera i nya dito är kanske inte helt uppenbart. Men,
eftersom det finns ett nästan oändligt behov att accelerera
folkbildningen under många år, och denna volym DUK skulle kosta
ansenliga summor om den köps av branschföretag, så är det nog
rimligt att anta att egna digitala skärmar skulle spara enorma
belopp. Det är heller inte otänkbart att en kombination av hyr/egna
digitala skärmar skulle vara en lämplig lösning.
De
digitala skärmarna bör rimligtvis placeras i närheten av där
branschföretagen har sina egna digitala eller analoga skärmar, då
de sannolikt vet var dito får störst genomslagskraft. Men även
andra placeringar bör övervägas.
Tillhörande app
Det kan vara fördelaktigt att designa en mobilapp som samverkar med DUK för folkbildning, på ett sätt som känns godtagbart för medborgarna. Härigenom kan sändaren få feedback på DUK och mottagaren få erbjudande om ytterligare vishet/insikt/kunskapsutveckling om så önskas. Medborgare kan ge tips på framtida budskap på skärmar och sändaren kan mäta respons, etcetera.
Resultat av DUK för folkbildning
Det som händer när vi exponeras för dessa DUK-budskap varje dag är att de lägger sig i vårt undermedvetna där de bearbetas och även blir till samtalsämnen. I kombination med exempelvis vuxenutveckling på arbetsplatser, enligt Folkbildas förslag, blir folkbildningen ännu effektivare. Dessutom kan kontrasten mellan DUK för folkbildning och annan digital utomhusreklam vara tankeväckande.
Det finns också möjligheter att utveckla koncept som kopplar samman DUK för folkbildning och mobilappen, med bostadsområdet och dess förvaltning, så att eventuella missförhållanden kan vändas till minskat slitage, minskad förstöring, minskade energikostnader etcetera. Dessa kapitalvinster kan återinvesteras i bostadsområdena i form av mysigare bostadsmiljöer, gårdsfester eller andra önskemål som medborgarna har, och på sätt få ansvarskänslor, självkänsla och kollektiv värdighet att växa, även i de mest utsatta stadsdelarna .
Finansiering av DUK för folkbildning
Hur finansierar man DUK för folkbildning? Vi anser att staten bör kunna skapa egna digitala pengar för att finansiera den gigantiska omställning som krävs för att uppnå ett långsiktigt hållbart samhälle. En accelererad folkbildning är en avgörande del av detta arbete. Tillfällig eventuell överhettning av ekonomin på grund av denna ekonomiska stimulans kan regleras genom att tillfälligt minska statliga investeringar, och därmed undvika oönskad inflation, och/eller använda andra finanspolitiska redskap.
Vi är medvetna om att ökad folkbildning är avgörande, för att denna finansieringsmetod skall fungera, det vill säga att medborgare agerar klokt även om ekonomin stimuleras med digitala pengar. Med detta menas att medborgare engagerar sig aktivt i omställningsprocessen, att ohållbar konsumtion och oförsvarbara investeringar minskas, och att människor anpassar sin konsumtion och sina investeringar så att betalningsbalansen med utlandet blir långsiktigt neutral eller positiv. Dessa insikter bör prioriteras i en tidig fas av folkbildningsprocessen. I övrigt är manöverutrymmet för hållbara investeringar obegränsat.
Ur ett nationalekonomiskt perspektiv menar vi att DUK för folkbildning är självfinansierande på sikt, då de positiva effekterna i form av minskade kostnader för samhällsproblem, med stor marginal kommer att överstiga kostnaderna.
Fotnoter
1 Se exempel https://www.clearchannel.se/
2 https://www.annons.se/system/files/handbok_for_utomhusreklam_2015_komp.pdf
3 Ibid.
4 https://cdn2.hubspot.net/hubfs/297064/files/2017_DOOH_Playbook.pdf
5 https://theraveagency.com/files/DOOHPrimerMarch2019.pdf
6 https://www.annons.se/system/files/handbok_for_utomhusreklam_2015_komp.pdf
7 https://sv.wikipedia.org/wiki/Clear_Channel
8 https://www.annons.se/system/files/handbok_for_utomhusreklam_2015_komp.pdf
9 https://www.clearchannel.se/news/clear-channel-lanserar-liveguide-till-livemusik/
10 https://sv.wikipedia.org/wiki/JCDecaux
11 https://jcdecaux.se/smart-city/lanecykelsystem/
12 https://www.annons.se/system/files/handbok_for_utomhusreklam_2015_komp.pdf
13 Ibid.
14 Ibid.
15 Ibid.
16 Ibid.
17 Ibid.
18 Ibid.
19 https://www.vertiseit.se/
20 https://www.annons.se/system/files/handbok_for_utomhusreklam_2015_komp.pdf
21 https://sv.wikipedia.org/wiki/Utomhusreklam
22 https://reklamombudsmannen.org/shared-media/media/final_marketing_code_swe.pdf
23 https://www.regeringen.se/48e152/contentassets/d9e443d926cb4ee4abcc58de7976c001/ett-reklamlandskap-i-forandring--konsumentskydd-och-tillsyn-i-en-digitaliserad-varld-sou-20181.pdf
24 https://www.konsumentverket.se/globalassets/publikationer/produkter-och-tjanster/reklam-och-marknadsforing/rapport-2015-15-marknadsforing-i-det-digitaliserade-samhallet-konsumentverket.pdf
25 https://phys.org/news/2015-07-american-mindedward-bernays-birth.html
26 https://faculty.fuqua.duke.edu/~tlc10/bio/TLC_articles/2004/Chartrand_Jefferis_2004.pdf
27 https://sv.wikipedia.org/wiki/Edward_Bernays
28 https://en.wikipedia.org/wiki/Karl_Lashley
29 https://www.milinstitute.se/images/PDF/MiLConcepts_1-07.pdf
30 Ibid.
31 Dahlén, Micael & Lange, Fredrik. Optimal Marknadskommunikation. Malmö. Liber AB. 2009
32 Look, Johanna. Så skapar syftesdriven marknadsföring samhällsnytta. Resume 2016
33 Björk Daniel, Åhléns kampanj är ett misslyckande BON 16/10-16
34 Wigen, Malin. Svenska klädmärket gör kampanj - Utan retuscherade kroppar Aftonbladet 27/01-17
35 TT Rasistisk hatstorm mot Åhléns luciabarn expressen 04/12-16
36 Färlin, Martin.. Därför ser vi en backlash med syftesdriven reklam. Resume. 23/11-16
37 Hämtat från https://www.folkbilda.se/faq-viktiga-fardigheter-i-vishet/
38 https://sv.wikipedia.org/wiki/Bildning